海媒运营策略：零点击内容的重要性

作者: 羊脂粉刷粉刷赞平台 | 2024-12-16

零点击内容的目标是在每篇帖子中直接提供价值，吸引用户。

大多数平台和算法都不喜欢外部链接，用户通常也不愿意点击。在社交媒体上吸引流量对于营销人员来说一直是个挑战。幸运的是，“零点击内容”或许是我们长期寻找的答案。

零点击内容的目标是在每篇帖子中直接提供价值，吸引用户。更好的互动可以带来新的关注者，更广泛的传播，提升品牌情感，并增加病毒式传播的可能性。对于用户、平台和品牌来说，这是一个多赢的局面。

尽管创建零点击内容可能比简单放置一个链接需要更多的努力，但我们保证这是值得的。下面，我们将解释零点击内容的好处，并分享一些技巧和案例来帮助您入门。

什么是零点击内容？

零点击内容是指在不离开平台的情况下为用户提供有价值信息的内容。

零点击内容的概念起源于数字营销和搜索引擎优化（SEO）领域，其中搜索引擎在搜索结果页面（SERP）中显示内容。通过在结果页中显示这些内容，用户无需点击进入网站即可获得答案（因此得名“零点击”）。

以下是一些社交媒体上零点击内容的例子：

- 列表、故事、案例研究或分步说明

- 解释概念的LinkedIn轮播

- 教授食谱、指南、教程等的YouTube Shorts、Snapchat或TikTok视频

- 在每张幻灯片上提供洞察、数据点或关键信息的Instagram轮播

为什么创建零点击内容

尽管“零点击内容”这个术语是新的，但这个概念并不陌生。

零点击内容的核心反映了一个久经考验的社交媒体原则：创建对用户有价值的内容。毕竟，发布有价值的内容更有可能为您赢得一个粉丝、获得互动、提升品牌情感和建立社区。

以下是将零点击内容纳入您的社交媒体营销策略的三个理由。

1. 算法更喜欢零点击内容

大多数社交媒体算法有一个共同点：希望用户留在平台上。这一原则在像Instagram这样的平台上尤为明显，Instagram至今仍不允许在标题中添加链接。

像Instagram、TikTok和Snapchat这样的平台现在已经可以添加外部链接。但这并不意味着他们喜欢这些链接——算法似乎仍然更偏爱没有链接的帖子。我们进行的几项实验表明，无链接的帖子在X和LinkedIn上的表现更好，添加YouTube链接的帖子则会降低其覆盖范围。

因此，与其尝试对抗算法，不如尊重它们。创建不需要用户离开平台的内容。这样，您的零点击帖子不仅表现更好，而且算法也会奖励您未来的帖子。

2. 零点击内容对用户有益

作为社交媒体消费者，您已经知道这一点：我们不喜欢在不同平台间切换。大多数用户抵制点击链接，因为这需要努力并打断他们的浏览。

正因为如此，社交媒体上的CTA（呼吁行动）必须具有吸引力，才能激励用户打开链接。这就是为什么算法学会偏爱零点击内容的原因。

零点击内容为用户提供了几个好处：

- 消除点击诱饵。没有外部链接意味着没有吸引用户点击的创意标题。

- 保证价值。当帖子直接展示价值时，用户更有可能阅读整个帖子或观看视频。

- 更少的时间看更多内容。用户可以继续在时间线上滚动，而不是阅读长篇博客文章。

在许多方面，创建引导点击的内容比创建零点击内容更复杂。因此，为用户和品牌创建零点击内容是双赢的。

3. 零点击内容可以帮助建立您的社交品牌

社交上最成功的品牌不仅仅是发布他们最新博客的链接。他们通过创建立即提供价值的内容，而不是强迫人们点击查看更多，从而满足算法和观众的需求。

您需要相信，如果您向观众提供价值，他们会用互动来回报您。更多的互动意味着更广泛的覆盖范围，这意味着更多的品牌知名度和受众增长，您可以在未来变现。发布有价值和引人入胜的内容也可以改善您的品牌情感、品牌声誉，并随着更多用户与您的帖子互动和分享，增长您的社交社区。

这并不意味着您创建的每个帖子都必须是零点击内容。您可以将这些帖子与促销内容和外部链接相平衡。也许零点击内容可以是您内容主题之一。

无论您选择什么样的平衡，都要知道发布零点击内容将对您的品牌有益。