LinkedIn算法是一个推荐系统,它为每个用户选择出现在其信息流中的帖子。

LinkedIn拥有9.5亿用户,而且还在增加。该算法每天需要处理数十亿条帖子,以使每个用户的信息流尽可能有趣和内容丰富。

LinkedIn的终极目标是优先关注相关高质量的内容,并促进互动。你在平台上花费的时间越长,算法对你的效果就越好。

也就是说,LinkedIn不是一个你希望内容爆红的平台。LinkedIn明确表示它“不是为了爆红而设计的”。

重点是与关心该信息并能利用它来推进职业生涯的人分享知识和动态。

 

1. LinkedIn判断你的帖子是垃圾还是好内容

LinkedIn算法首先对你的帖子进行分类,以判断它是否违反任何平台垃圾信息准则或其他社区政策。

如果AI检测到明显违规,该内容将被过滤。LinkedIn定义的一些明显垃圾信息示例包括:

- 表情符号或反应式民意调查

- 请求点赞、反应或分享

- 过度、不相关或重复的评论或消息

如果内容类型不够明确,将交由人工审核。如果人工审核通过,该内容将继续在平台上展示。

 

2. LinkedIn测试你的帖子

一旦LinkedIn算法确定你发布的内容不太像垃圾,它就会观察互动信号来确定你的帖子对直接和扩展网络中的人有多大价值。

互动是一个好信号,表示你的帖子有价值,但并非所有互动都一样。

正如你下面将看到的,LinkedIn算法的最近更改为特别注重有意义的互动。这意味着来自相关领域人员的深思熟虑的评论。

 

3. LinkedIn根据相关性向用户展示你最有价值的内容

你的帖子从这里向谁展示,取决于几个排名信号:

 

这里LinkedIn算法分析任何给定内容与特定LinkedIn用户的相关性,这取决于它在平台上与其他用户的互动情况。

这包括以下信号:

- 内容被查看和互动的频率

- 根据上述身份信号,主题的相关性

- 内容是否分享知识或专业建议

- 内容语言

- 评论区对话的专业性和建设性

- 提到的公司、人员和主题

 

LinkedIn算法根据用户关注的小组、标签、页面和人员来确定用户的兴趣。

它还根据社交操作(如撰写帖子、点赞内容或对相关帖子或文章进行评论)来分析用户对某一主题的兴趣。

用户将看到更多与他们过去参与过的主题相关的内容,以及来自他们最常互动的人的内容。

 

LinkedIn在2023年6月宣布了重大的算法变化。这些变化基于用户反馈,目的是实现两个主要目标:

新的LinkedIn算法意味着,你的关注者和联系人实际上比以前更可能看到你的内容,因为他们的信息流中会有更少来自不相识人士的内容。

要使你的内容超越你的关系圈,它需要分享知识、建议或洞见。LinkedIn会根据成员的兴趣和技能向他们展示相关内容。

 

1. 相关性和内容丰富度

记住,LinkedIn算法现在根据成员的技能和兴趣推荐他们可能感兴趣的知识内容。

这意味着你需要了解目标受众的技能和兴趣。理想情况下,这些技能和兴趣与你自己公司的应有很大重叠,这样你才能作为该领域的可信专家就相关主题发言。LinkedIn通过你的简介了解你的专业领域。与这些主题相关的帖子更有可能超越你的关注者和一度联系。

首先,通过查看其他社交平台的分析和信息,了解你的受众关心什么。绘制他们的兴趣图,并更好地理解他们关心的内容。你甚至可以使用竞争对手的受众来建立人物角色。然后,将这些兴趣映射回你自己公司的技能和专业知识领域。

以这些发现作为你LinkedIn营销策略的起点。

相关性也可以应用于格式。LinkedIn成员更喜欢与丰富媒体内容互动:

- 包含图片的帖子获得评论数量是纯文字贴的两倍

- LinkedIn视频获取更高的互动量

 

2. 发布最佳时间

在最初的一小时内获得良好的互动至关重要。如果你的受众都在熟睡,你就无法启动讨论。

为了最大限度地增加曝光,请在大多数关注者通常在线和在平台上最活跃的时候安排发布你的帖子。

一般来说,在LinkedIn发帖的最佳时间是周一下午1点。但每个受众都各有特点。

一定要定期发布新的内容。LinkedIn数据显示,每周发帖可以使互动提高2倍。

 

3. 推广你的帖子

提高帖子互动的最佳方法之一是增加看到它们的人数。

有几种策略可以在LinkedIn上获得额外曝光:

- 标记相关的人和公司

- 战略性使用关键词

- 包含相关标签

品牌标签在这里也有潜力。如果你创建了一个值得关注的标签,算法会将使用它的帖子展示给该标签的关注者。

提示:并非所有推广都需要在LinkedIn上进行。

如果你认为最近的某篇帖子可能会吸引员工或客户的兴趣,可以在电子邮件简报中分享它。

这可以成为吸引不活跃的LinkedIn成员参与你内容的好方法。反过来,互动也会提高你在算法中的排名。这是一个双赢。

 

4. 避免使用外部链接

LinkedIn不希望你离开这个平台。所以,算法不像其他类型的内容那样优先显示包含外部链接的帖子,这一点也不令人惊讶。

我们做了一个实验来验证这一点。我们无外链的帖子的表现总是优于其他类型的帖子。

如果你需要分享平台外的某些内容的链接,可以把它放在评论中。

 

5. 鼓励有意义的互动

LinkedIn的算法奖励互动,但仅当它相关且有意义时。来自随机人员的普通评论不会扩大你的影响范围。你需要的评论应该显示相关领域的人已经理解并思考过你的帖子。

尝试提出可以鼓励你的受众分享意见或见解的问题。提出正确的问题可以将你的品牌定位为思想领袖,并鼓励这种有意义的对话。

它还为你了解受众兴趣提供了机会,以便你可以开发出更相关的内容。

最后,一定要加入对话。LinkedIn希望看到积极的对话,你要作为主要参与者,而不仅仅是单向的评论流。

 

6. 创作原创内容和独特观点

原创帖子的传播范围远超共享帖子,也能激发更多互动。

如果你要重新利用内容或实施用户生成内容策略,请设法对其进行重新诠释,加入你自己的观点和见解。记住,LinkedIn希望传播分享知识和建立联系的内容。增加你自己的观点对两者都至关重要。

不要忘记,添加能引发讨论的问题可以真正激发人们的谈话。

 

7. 战略性建立人脉网络

人脉和相关性是LinkedIn算法的关键信号。这意味着在你的领域培养一个健康活跃的专业人士网络。

LinkedIn数据显示,一旦你的页面达到150名关注者,就会出现指数型的增长机会。这里有一些方法可以达到这个目标:

- 尽可能完整地填写你的个人资料和页面,并保持更新。 (根据LinkedIn的数据,完善的页面信息每周获得30%更多浏览)

- 在页面简介中使用相关的关键词和短语,因为LinkedIn成员可以通过关键词进行搜索。

- 鼓励员工展示他们在你公司工作的信息,并使用你的企业标签。也允许他们邀请自己的联系人关注你公司的页面。

- 使用员工通知(在创建内容时点击三点图标)每周最多一次提醒员工你的最新重要帖子,以增加覆盖面和互动。

- 关注其他相关页面,并与你领域的专业人士建立联系。

- 参与LinkedIn小组,或主持自己的小组。

- 积极参与网络上的对话。

- 在你的网站和其他合适的场合(例如员工简介、名片、新闻简报、电子邮件签名等)推广你的LinkedIn页面。自定义URL对此很有用。

 

8. 发布适合LinkedIn的内容

用户之所以使用LinkedIn是为了参与专业世界。在撰写帖子时,你需要考虑这一点。

这里不是分享生日聚会视频的地方。与其如此,不如把重点放在业务上。

采用一种友好、平易近人的品牌语音。过于强调公司方针或使用太多行话的账号可能会阻碍LinkedIn成员的互动。要真实且易于联系,这样你的受众就更有可能给予同等的回报。

 

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